«Γιατί έχεις τα JUMBO πλάι σου», «Ε! ρε Jumbo που σας χρειάζεται», «Ρουφάμε και τα λέμε, λέμε» εσχάτως και Άντζελα Δημητρίου! Και πόσες άλλες ατάκες έχουν σημαδέψει την καθημερινότητά μας μέσα από τις διαφημίσεις της γνωστής αλυσίδας! Ποιοι κρύβονται, όμως, πίσω από αυτές; Κυρίες και κύριοι οι Ζωή Οικονομοπούλου, Τάκης Τσελούδης και Δημήτρης Κάβουρας της Pollen είναι οι... υπεύθυνοι για τις διαφημίσεις των JUMBO, που τις συναντάς απλά παντού, ειδικά όσο πλησιάζουν τα Χριστούγεννα!
Συνέντευξη: ΜΠΑΜΠΗΣ ΔΟΥΚΑΣ (cdoukas@dousiscom.gr)
Φωτογραφία: ΓΙΑΝΝΗΣ ΜΠΟΡΟΜΠΟΚΑΣ
Καταρχήν ποιοι είστε, πότε ξεκινήσατε στο χώρο της διαφήμισης και ποια ήταν η πρώτη διαφήμιση των JUMBO στην οποία συμμετείχατε;
Ζ.Ο.: Είμαι η Ζωή Οικονομοπούλου, Copywriter, γεννήθηκα το 1912 στο Ροrtland, σπούδασα στα μεγαλύτερα κολλέγια της Αμερικής καθώς και στην Ακαδημία Καλών Τεχνών της Μασσαλίας! Γόνος γνωστής δυναστείας και κληρονόμος αμύθητης περιουσίας, βρίσκομαι στο χώρο της διαφήμισης εδώ και πέντε τέρμινα, ενώ η πρώτη διαφήμιση των JUMBO που συμμετείχα... ήταν Χριστούγεννα θαρρώ! Χιόνιζε απαλά όταν η έμπνευση με φίλησε και έγραψα τον ύμνο του Μαγικού Χρυσού Ρολογιού των Χριστουγέννων! Ακόμα μου ‘ρχονται δάκρυα στα μάτια...
T.T.: Eίμαι ο Τάκης Τσελούδης, Creative Director στην Pollen εν τη γενέσει της. Ξεκίνησα να δουλεύω στο χώρο της διαφήμισης 14 χρόνια πριν και η πρώτη διαφήμιση που συμμετείχα ήταν... δεν θυμάμαι! Νομίζω το 2006 ή 2007, μια σειρά ταινιών με πρωταγωνιστές παιδιά, που δημιουργούσαν στημένα ατυχήματα με παιχνίδια -τα κατέστρεφε όλως τυχαίως ο γονιός, φυσικά- με σκοπό να τους γεμίσουν τύψεις για να τα πάνε στα JUMBO!
Δ.Κ.: Είμαι ο Δημήτρης Κάβουρας και εργάζομαι από τον Απρίλιο του 2012 ως Αssociate Creative Director στην Pollen Advertising. Ξεκίνησα να δουλεύω σε διαφημιστική εταιρία το 1997 και η πρώτη διαφήμιση των JUMBO στην οποία συμμετείχα ήταν η σειρά καταχωρίσεων σε εφημερίδες για τα Jumbo Gadgets.
To concept και οι ιδέες για τις διαφημίσεις πώς σας έρχονται; Ποια είναι η έμπνευσή σας;
Η έμπνευσή μας είναι τα βιώματά μας αλλά και η καθημερινότητα. Γι' αυτόν το λόγο, άλλωστε, πολλές από τις διαφημίσεις των JUMBO έχουν ως θεματολογία την ελληνική επικαιρότητα! Η διαφήμιση δεν είναι μια δουλειά του οκταώρου. Είναι τρόπος ζωής. Είναι... να περιμένεις στο φανάρι και το περπάτημα ενός περαστικού να σου δίνει την ιδέα για την επόμενη καμπάνια!
Ποια είναι η αγαπημένη σας διαφήμιση μέχρι στιγμής; (από αυτές των JUMBO)
T.T.: Είναι δύσκολο να ξεχωρίσω κάποια. Όλες έχουν τη δική τους αξία, ανάλογα με την εποχή και το τι έπρεπε να προβάλλουμε κάθε φορά. Σίγουρα η πρώτη corporate ταινία των JUMBO με τις σακούλες «Κομμάτι της ζωής μας», η πρώτη Αντίστροφη Μέτρηση των Χριστουγέννων -μια καμπάνια-σταθμός στην ιστορία της διαφήμισης, με τρεις διαφορετικές ταινίες κάθε εβδομάδα μέχρι τα Χριστούγεννα-, και η πρώτη μεγάλη retail καμπάνια των JUMBO «Έχεις τα JUMBO πλάι σου, μην το ξεχνάς», με τον Πασχάλη και την υπόλοιπη παρέα...
Δ.Κ.: Όλη η φετινή χριστουγεννιάτικη επικοινωνία των JUMBO. Το γεγονός ότι έβλεπα καθημερινά τα μικρά παιδιά να συμμετέχουν με τις JUMBOσακούλες αντίστροφης μέτρησης στο santascall.gr με γέμισε με απίστευτη συγκίνηση και περηφάνια για τη δουλειά που κάνω.
Ζ.O.: «Από ραδιοφωνικά, βουρκώνω με το καλοκαιρινό ραδιοφωνικό του 2003 («Κι ο δικός σου γιος, πάντα δυνατός, ψάρεψε ένα καρχαρία»), λατρεύω τα 3 μικρά ενωμένα ρετρό ραδιοφωνικά που βγήκαν στον αέρα φέτος, ενώ έχω γράψει σε CD στο αυτοκίνητο το ερωτικό κομμάτι που κυκλοφόρησε τις Απόκριες του 2011! Από τηλεοπτικές διαφημίσεις, η ταινία «JUMBO, κομμάτι της ζωής μας», η ταινία με τους Αϊ-Βασίληδες 365 ημερών αλλά και η -αναπάντεχα συγκινητική- φετινή μας καμπάνια Santa's Call νομίζω ότι δικαιωματικά έχουν την πρώτη θέση στις προτιμήσεις μου!
Πώς νιώθετε που είστε μέρος της πιο επιτυχημένης καμπάνιας διαφημίσεων στην ιστορία του ελληνικού ραδιοφώνου και ποια πιστεύετε πως είναι τα μυστικά της επιτυχίας;
Στην αρχή δεν ξέραμε πώς να το χειριστούμε. Πηγαίναμε διακοπές ινκόγνιτο, μασκαρευόμασταν για να πάμε σούπερ μάρκετ να πάρουμε γάλα και τέτοια. Ε, μετά συνηθίσαμε... Άσε που διαπιστώσαμε ότι κανείς παπαράτσι δεν ασχολείτο... (γέλια). Τώρα, ως προς τη συνταγή της επιτυχίας, η μόνη συνταγή που ξέρουμε να σας δώσουμε σίγουρα είναι για λαχταριστά σοκολατάκια με καρύδα που μας έχει μάθει η Κατερίνα, η γραμματέας μας! Σε ένα πιο γενικό επίπεδο, και χωρίς καμία δόση πρωτοτυπίας, μυστικό επιτυχίας δεν είναι παρά οι αμέτρητες ώρες δουλειάς, τα Σαββατοκύριακα και τα ξενύχτια στο γραφείο. Καμία δουλειά μας δεν είναι προϊόν... ξεπέτας. Κάθε λέξη, κάθε εικόνα, κάθε μήνυμα το έχουμε σκεφτεί πολύ καλά πριν βγει στον αέρα. Τα επικά τσιμπούσια της Pollen (κάθε μέρα και ένας διαφορετικός λόγος να γιορτάσεις με ένα «οικογενειακό» γεύμα) αποτελούν, επίσης, βασική πηγή έμπνευσης! Φυσικά, πέρα από όλα αυτά, η μεγάλη εμπιστοσύνη του πελάτη αποτελεί για εμάς πρόκληση, ώστε να βάζουμε διαρκώς τον πήχη ψηλότερα.
Πώς αντιμετωπίσατε το γεγονός πως κόπηκε το σλόγκαν «Ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται»;
Δεν έχουν έτσι τα πράγματα. Δεν κόπηκε το σλόγκαν. Μας ζητήθηκε να αφαιρέσουμε την ξύλινη σανίδα πάνω στην οποία ήταν γραμμένο το σλόγκαν. Γι' αυτό, λοιπόν, και στην επόμενη καμπάνια των σχολικών ειδών το βάλαμε πάνω σε... μπαλόνια!
Αληθεύουν οι φήμες πως θα γράψετε σενάριο ταινίας τρόμου για το Χόλιγουντ;
Ναι! Είναι αλήθεια! Πιστέψτε!
*H συνέντευξη δόθηκε τον Δεκέμβριο του 2012 στον δημοσιογράφο Μπάμπη Δούκα για την εφημερίδα NEWS και το Athens Magazine
loading...
Αν σου άρεσε το άρθρο μοιράσου το με τους φίλους σου!